Torne a Porsche lucrativa novamente
Uma montadora foi duramente atingida em 2025, e 2026 é a Porsche, com vendas desacelerando nos últimos 2 anos, após números recordes nos anos anteriores à crise. Muito tem sido escrito sobre por que o famoso fabricante alemão de carros esportivos tem enfrentado dificuldades recentemente, mas também detalhou como planeja se reagrupar e retornar à lucratividade.
Como a Porsche continua a ser uma empresa altamente valiosa que produz alguns dos carros mais procurados, um plano futuro é aproveitar o desejo duradouro de possuir um Porsche muito especial.
Limitado e caro
Notícias automotivas relata que a Porsche planeja aumentar as margens vendendo menos modelos a preços muito mais altos. O chefe de marketing e vendas da Porsche, Matthias Becker, disse que o foco em modelos mais individuais por meio dos departamentos personalizados exclusivos da marca, Fabricação Exclusiva e pedido especialpermite à Porsche criar receitas adicionais através da venda de automóveis a preços mais elevados. Durante uma conferência de imprensa com a mídia neste mês, Becker disse: “Ao expandir nossa gama principal de opções e liberar todo o potencial do Paint to Sample, pretendemos aumentar o volume de negócios de opções por veículo em cerca de 20% no médio prazo”.
Por exemplo, cores especiais Paint to Sample para um Porsche 911 Carrera 2027 custam US$ 15.050 adicionais. Se você deseja uma experiência totalmente personalizada por meio do Sonderwunsch, uma pintura de suas amostras custará US$ 32.940 por um 911. Becker também destacou que a Exclusive Manufaktur e a Sonderwunsch oferecem a eles dois caminhos de crescimento poderosos e complementares. De acordo com os dados, os 10.000 veículos mais vendidos da Porsche em todo o mundo têm um preço médio de cerca de 304.000 dólares. Becker quer aumentar esse valor para quase US$ 400 mil.
Vendas de adesivos acima
De acordo com Ivan Drury, diretor de insights da Edmunds, “a Porsche faz muitos negócios vendendo acima do preço inicial em termos de níveis de acabamento mais elevados, opções à la carte e pacotes”. Mais dados apoiam essa ideia, com preços médios de Porsches configurados ou individualizados em US$ 128.663 em 2025, o que representa um aumento de 31% em relação a 2019. A Porsche já iniciou esse impulso automotivo premium com a introdução do programa de recommissão que terminou recentemente. reconstruindo um Porsche Carrera GT com qualidade “de volta a zero”. Somente esse serviço custou ao cliente potencialmente entre US$ 500.000 e quase US$ 800.000.
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